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    • ·简析:广告代理制的实施条件及意义

        全面实施广告代理制是需要一定条件的。

        首先是需要有与之相匹配的完善的市场经济环境和成熟的广告市场环境,这是实施广告代理制度的必要条件。没有经济的繁荣,没有发达的市场经济体制和良好的行业环境,广告代理制就不可能顺利推行。

        其次,广告公司自身的状况和能力也是制约实施广告代理制的决定性因素。

        广告代理制的实施,牵涉到广告市场中广告客户 [详情]

    • ·世界广告大师李奥·贝纳88个创意圣经第41-50条

      世界广告大师李奥·贝纳88个创意圣经第41-50条

       (41)伟大的创意造就伟大的广告公司,而伟大的广告公司依然以伟大的广告为目标。
          “Agencies that create great advertising may become big agencies,but their goal remains the crea [详情]

    • ·不同广告手段可以制造出哪些不同的广告效果(一)

        同种媒体的TKP值之间可以相互比较,如:日报A和日报B,但不同种类的媒体只在一定条件下才可相互比较,如:日报、广播、电视和互联网。收音机里以声音的形式播放的广告与电视里既有声音又有图像的广告短片相比,两者的价值含量不一样。报刊上旅游栏目里的广告也与互联网中的广告吸引读者的框架条件不同。媒体使用的情境、动机、强度、持续时间、频率的不同,以及通过广告手段被人们的一个或多个感官接收的情况各异都 [详情]

    • ·广告效果事后测量的方法

        (一)广告效果的测定方法

        基本上采用调查法,即根据广告宣传的商品在市场上的占有率、销售量、消费者使用情况等方面统计资料,结合同期广告量进行分析比较,把握广告的总体效果。

        1.销售额增长比值法

        广告效益=销售额增长量/广告费增长量

        反映了每增加1元广告费的投入可给企业带来多大的效益。所得数值越大, [详情]

    • ·广告传播的媒体组合简介

        所谓的媒体组合(Media mix)是指为了使广告讯息有效地传播出去并发挥其可能的最大效果,在媒体计划中将各种媒体进行搭配组合。使用多种媒体比使用单一媒体易于更有效地实现更为广泛的广告暴露,通过组合几种媒体易于平衡不同细分目标群的广告频次。

        对于广告主来说,许多的媒体都是可以采用的,当然,有时候广告主可能只采用一种媒体,但更多地情况下可能是采用多种媒体。通过采用一 [详情]

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